Decyzja Grunera zaskoczyła rynek. Zerowy numer One był już nawet prezentowany w domach mediowych. Nowy tytuł miał się stać konkurencją dla Pani i Twojego Stylu. Start magazynu zapowiadano na wiosnę, jednak w styczniu poinformowano, że inauguracja nastąpi na jesieni.
Swoją decyzję wydawnictwo tłumaczy inwestycjami koncernu G+J na innych rynkach i zmianą priorytetów inwestycyjnych koncernu na rynku europejskim.
Strategia G+J zakłada zwiększenie zaangażowania w działalność multimedialną – m.in. poprzez zakup Entertainment Media Verlag w Niemczech. Strategia kontynuowana będzie również w innych krajach, w tym w Polsce i Chinach, gdzie G+J utworzyło joint venture z wydawnictwem Boda.
W ocenie Grunera polski rynek magazynów ma zachwianą dynamikę sprzedaży, spowodowana głównie efektem dołączanych do pism gadżetów, oraz brak stabilizacji cen okładkowych w segmencie, co skutkuje „nieprzewidywalnym otoczeniem biznesowym”.
Projektem i pracującą przy nim grupą 20 osób kierowała Iwona Radziszewska. – Zaproponowaliśmy Iwonie Radziszewskiej inną pracę, a części osób stanowiska w innych naszych redakcjach. Propozycję przejścia do innych tytułów otrzymał też dział reklamy i marketingu – mówi nam Magda Bulera, odpowiedzialna za PR wydawnictwa G+J.
Fundusze zaplanowane na inwestycje w projekt One przesunięte zostaną na inne rynki – jak twierdzi wydawca – pozbawione gadżetów i wojen cenowych, a dzięki temu stabilne i gwarantujące powodzenie nowych projektów prasowych.