30000000000
BCG szacuje, że creator marketing to globalna branża warta ponad 30 mld dolarów i rośnie 1,5 raza szybciej niż ogólne budżety marketingowe
BCG2026świat
Model etapów, przez które przechodzi odbiorca: od poznania marki po zakup i polecenie.
Po co to komu
Porządkuje działania i wskaźniki — każdemu etapowi przypisuje inne zadanie.
Czego brakuje bez tego
Bez niego kampanie mierzy się jedną miarą, choć jedne mają budować pamięć, a inne domykać sprzedaż.
Kiedy się tego używa
Przy planowaniu kampanii, treści i automatyzacji.
Jak tego używamy
Etapy: poznanie, rozważanie, zakup, utrzymanie, polecenie.
Ciekawostka
Klasyczny lejek ma ponad sto lat — opisał go Elias St. Elmo Lewis w 1898 roku. Dziś rysuje się go raczej jako pętlę, bo polecenia zawracają ludzi na początek.
Liczby, które warto znać
LEJEK MARKETINGOWY w danych
33%
Około jednej trzeciej CMO w niedawnym badaniu BCG już łączy agentów AI z ludzkim nadzorem i przeprojektowuje workflowy wokół tego modelu
BCG2026świat
5000000-6000000
Duża firma CPG, która kiedyś tworzyła 500 assetów rocznie, musi teraz tworzyć około 5–6 milionów, aby dotrzeć do klientów
BCG2026świat
150%
W roku kończącym się w lipcu 2026 ruch w wyszukiwarkach LLM wzrósł o prawie 150%, przy czym większość wzrostu przypadła na ostatnie pięć miesięcy tego okresu
BCG07/2026świat