Jak internet zmienił „nowy PR”?

Anna Miotk w swojej najnowszej książce ,,Nowy PR. Jak internet zmienił public relations” zabiera Czytelnika w niezwykłą podróż po świecie PR. Autorka skupia się na opisaniu i wyjaśnieniu mechanizmów działania najnowszych trendów w Internecie, które zmieniły sposób uprawiania PR w Polsce, pokazując tym samym, jak rewolucja technologiczna, która dokonała się w ciągu kilku ostatnich lat, miała wpływ na realizowanie strategii PR przez firmy i marki. W książce nie zabrakło również wskazania kierunków dalszego rozwoju PR w Polsce, przedstawienia technologii wspierających pracę specjalisty PR, standardów mierzenia efektów działań PR oraz przeglądu i charakterystyki narzędzi umożliwiających ich pomiar.

Książka została napisana zgodnie z zasadą od ogółu do szczegółu – na początku Autorka prezentuje szeroki kontekst gospodarczy, w którym umiejscawia rolę mediów tradycyjnych, gospodarki sieciowej, procesy sprzedaży i obsługi klientów, następnie przechodzi do opisu poszczególnych aspektów funkcjonowania nowych, cyfrowych mediów w świecie PR. Część wprowadzająca książki jest niezwykle wartościowa, stanowi kompendium wiedzy dotyczącej public relations w Polsce i powinna zainteresować zwłaszcza tych, którzy swoją przygodę z PR rozpoczynają dopiero dziś i nie znają mechanizmów, które leżą u podstaw strategii PR.

Zaletą publikacji jest jej aktualność. Anna Miotk dobrze zna, rozumie i potrafi korzystać z nowinek technologicznych. W książce opisane zostały najnowsze trendy w Internecie, które zmieniły sposób uprawiania PR w Polsce, m.in. modny dziś content marketing, big data, ,brand journalism, storytelling, social media. W rozdziale  ,,Nowa treść” Autorka przedstawiła wykorzystanie różnych narzędzi (wideo, dźwięk, grafika, infografiki, memy itp.) do tworzenia treści w czasach digitalizacji. Rozdział ten ma też wymiar praktyczny – zawiera opis konkretnych narzędzi: aplikacji i programów wraz z objaśnieniem, jak działają i w jaki sposób najlepiej z nich korzystać, żeby przynosiły one wymierne efekty i usprawniały pracę specjalisty PR.

Opracowanie wzbogacają przywoływane na kartach książki liczne przykłady strategii PR stosowanych przez przedsiębiorstwa/marki w Polsce i na świecie oraz wyniki badań przeprowadzonych przez najbardziej uznane firmy badawcze, dzięki czemu łatwiej jest przekuć zdobytą w toku lektury wiedzę w praktykę. Anna Miotk chętnie dzieli się z Czytelnikiem również swoim własnym doświadczeniem, co chwilę przywołując przykłady i historie ze swojego życia zawodowego i prywatnego. Wartością dodaną opracowania są polecane przez Autorkę na zakończenie każdego rozdziału publikacje uzupełniające lub poszerzające wiedzę z danego tematu.