Celem kampanii jest przekonanie konsumentów, by sięgnęli po napój Coca-Cola Zero, spróbowali go i przekonali się, że smakuje on jak regularna Coca-Cola.
Głównym elementem tegorocznej komunikacji marki jest spot, w którym sprzedawca z kinowego baru wciąga uczestników jednego z seansów filmowych w intrygę. Bazuje ona na podmianie zamawianej przez ludzi Coca-Coli na Coca-Colę Zero. Zamiana wychodzi na jaw.
Nowa kampania Coca-Cola Zero jest kolejną, po zeszłorocznej współpracy z dystrybutorem filmu SkyfallTM. Zaplanowane działania wykorzystują zoptymalizowane kanały komunikacji, między innymi: telewizję, kino, internet, nośniki zewnętrzne, jak również wsparcie w wybranych kanałach sprzedaży oraz działania w social media.
Autorem koncepcji kreatywnej jest McCann Erickson Mediolan i McCann Barcelona. Adaptacją spotu na polski rynek zajęła się agencja McCann. Media zakupił dom mediowy Starcom. Za media elektroniczne odpowiada K2, a za działania public relations Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.
