– Zmienia się układ sił na rynku telewizyjnym. Do roli lidera aspiruje TVN, który coraz bardziej umacnia swoją pozycję. Stacja od dawna jest już niekwestionowanym liderem pod względem udziałów w rynku wśród widzów z miast powyżej 100 tys. mieszkańców. Niedawno odniosła kolejny sukces. Pierwszy raz w swojej historii pokonała konkurencyjny Polsat wśród całej widowni. Udział TVN wyniósł w listopadzie 16,9 proc, a Polsatu 16,4 proc. – czytamy w „Gazecie Prawnej”
– Świetne wyniki zachęciły inwestorów. Kurs akcji TVN poszedł ostro w górę. Ta tendencja się utrzyma, przy założeniu, że dynamika wzrostu wydatków na reklamę i sytuacja na rynku się nie pogorszy – mówi „GP” Andrzej Szymański, analityk Domu Maklerskiego BZ WBK.
– Znawcy rynku podkreślają, że na świetne wyniki TVN wpływ miały seriale, a przede wszystkim programowy hit „Taniec z gwiazdami”. To w dużej mierze dzięki jego popularności – finał oglądało ponad 7 mln widzów – TVN-owi udało się przegonić Polsat. Ale program już się skończył i wyniki stacji obniżyły się. Z tego powodu, zdaniem media plannerów, na początku przyszłego roku TVN czeka lekka zadyszka. – czytamy w „Gazecie Prawnej”
– Gdy nie będzie „Tańca z gwiazdami”, oglądalność i udziały stacji w rynku będą mniejsze. Inne programy nie przyciągną aż tak dużej widowni, aby dać TVN pierwsze miejsce – mówi dziennikowi Piotr Bieńko, tv director domu mediowego MPG Media Planning.
– To będzie czas na kontrofensywę dla konkurencji. Ani Polsat, ani TVP nie ujawniają na razie, jakie przygotowują programy. TVN co prawda zamierza ruszyć wiosną z trzecią edycją „Tańca z gwiazdami”, ale co szykuje poza tym – stacja też nie ujawnia. – informuje „GP”
Co powinni zrobić konkurenci TVN, aby z nią nie przegrać?
– Na pewno poprawić ofertę programową. Obie stacje stawiają na seriale i pewnie będą wzmacniać tę ofertę. To dobra droga. Przydałoby się jednak coś z takim rozmachem i oddźwiękiem jak „Taniec z gwiazdami” – mówi dziennikowi Piotr Bieńko.
– Zdaniem media plannerów i analityków TVN mimo bardzo dobrych wyników ma jednak małe szanse na zajęcie pozycji lidera pod względem oglądalności. Ogranicza go zasięg. Stacja dociera do 85 proc. gospodarstw domowych, podczas gdy TVP i Polsat do blisko 100 proc. – pisze „Gazeta Prawna”
