Kampania ma charakter wizerunkowy, towarzyszy jej zmiana pozycjonowania marki Prince Polo, która kieruje się ku szerszej grupie konsumentów. Jest realizowana w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych (TVN, Polsat oraz Discovery Channel) oraz wspierana innymi działaniami reklamowymi, prowadzonymi m.in. w kinach (sieci New Age Media oraz Multikino) i Internecie (youtube, tvn player).
Za stworzenie nowego pozycjonowania marki oraz wytyczenie strategicznego kierunku nowej kampanii odpowiada Kraft Foods Polska. Prace nad nowym pozycjonowaniem przebiegały we współpracy z agencją Corporate Profiles Consulting. Kreację spotu przygotowała agencja Ogilvy & Mather Advertising, a jego produkcję studio filmowe Dynamofilm. Reżyserem spotu jest Jovan Todorovic. Zakupem mediów zajął się Starcom.
