30-sekundowy spot reklamowy oraz 3 filmy edukacyjne podkreślają atuty Lecha poddawanego procesowi zimnej filtracji. To ona ma nadawać piwu najwyższy stopień klarowności, dzięki czemu Lech ma być krystalicznie orzeźwiający.
Spot reklamowy trafi do telewizji, a razem z filmami edukacyjnymi pojawi się także w Internecie, m.in. na platformach VOD i na fanpage’u marki. Dodatkowo, prowadzona będzie kampania zasięgowa w Internecie i na portalach społecznościowych. W działaniach marketingowych marka wykorzysta także technologię QR kodów, które zostaną umieszczone na opakowaniach Lecha Premium.
– W ostatnich latach nasze kampanie promocyjne skupiały się na emocjach i okazjach, w których pojawia się Lech Premium. W tym roku chcielibyśmy powiedzieć także coś więcej na temat korzyści samego produktu. Lech Premium będzie pierwszą polską marką piwa na rynku, która wykorzysta proces zimnej filtracji w komunikacji. Zamierzamy pokazać, że dzięki temu Lech orzeźwia nie tylko smakiem ale również idealną przejrzystością. A krystalicznie orzeźwiające piwo oznacza produkt najwyższej jakości” – mówi Maciej Derda, dyrektor marek Lech i Dębowe Mocne.
Emisja spotu reklamowego we wszystkich ogólnopolskich stacjach telewizyjnych rozpoczęła się 22 kwietnia. Filmy edukacyjne trafią do sieci w maju.
Kampanię reklamową realizuje agencja McCann Warsaw. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC. Za aktywności w Internecie odpowiada agencja John Pitcher. KV przygotowała agencja Mango Design, a materiały POS Afekt. Działania PR prowadzi agencja Q&A Consulting.