Cyfra+ poinformowała w komunikacie, że w kampanii skoncentrowano się na prezentacji lig piłkarskich: polskiej, angielskiej, hiszpańskiej, włoskiej, francuskiej, pokazywanych w Canal+ Sport. Stacja dostępna na platformie Cyfra+ relacjonuje także rozgrywki NBA, WNBA, Euroligę, NFL Super Bowl, żużlowe Grand Prix oraz boks zawodowy.
Kampania adresowana jest do mężczyzn w wieku 25-49 lat, o przynajmniej średnich dochodach i wykształceniu przynajmniej średnim lub wyższym, określanych w segmentacji psychograficznej potencjalnych abonentów Cyfry+ jako adventure lovers (osoby oczekujące od telewizji dopełnienia ich zamiłowania do wyjątkowych przeżyć, niezwykłych odkryć, intensywnych emocji i wrażeń, których poszukują w życiu).
Planowaniem mediów zajęła się agencja Mediaplanning Group, a kreacją materiałów BTL-owych do punktów sprzedaży agencja Adah Advertising. Spot reklamowy wyreżyserował Łukasz Kośmicki.
Kampania potrwa do 19 marca.
