Mrok raz za razem jest przecinany snopami światła pochodzącymi z breloków. Kiedy na drodze odkrywców pojawia się groźnie wyglądający cień, okazuje się, że nic nie jest takie, jak się wydawało, a dziecięca wyobraźnia potrafi płatać niezwykłe figle.
Głównym celem reklamy jest poinformowanie o zasadach promocji i atrakcyjnej nagrodzie głównej – kamizelce ze świecącym brelokiem; zachęcenie dzieci do wzięcia udziału w promocji; budowa wizerunku Kubusia jako najlepszego przyjaciela dzieci, dzięki któremu przeżywają przygody, dobrze się bawią i odkrywają świat.
Grupę docelową stanowią matki dzieci i ich matki. Mediami zajął się Initiative Media. W kampanii wykorzystano telewizję (TVP, Polsat, Fox Kids, Cartoon Network, Minimax). Media zaplanował Initiative Media.
Dyrektor kreatywny: Jacek Maciejewski, Dyrektor artystyczny: Dorota Pohl – Redźko i Anna Pągowska, Copywriter: Patryk Michoń.
Przedstawiciele agencji:Joanna Łojko, Dorota Kozłowska – Nowak.