Kreacja reklamowa przedstawia redaktorów Interia.pl, dla których pasją jest to, czym zajmują się obecnie w portalu. Biznes, sport, lifestyle, nowe technologie czy samochody – kampania w zabawny sposób podkreśla eksperckość i znajomość tematów, którymi zajmują się dziennikarze.
Spoty telewizyjne pokazane zostaną w tematycznych stacjach telewizyjnych. Przygotowane zostały także kreacje prasowe (tytuły Wydawnictwa Bauer, tygodniki opinii, dzienniki). Reklamy pojawią się także w sieci kin Multikino i Cinema City oraz w sieci. W czasie kampanii, w stacjach radiowych promowane będą materiały redakcyjne.
Uzupełnieniem kampanii jest konkurs dla użytkowników Interia.pl , do którego zgłoszenia można wysłać poprzez stronę ciekawi.interia.pl. Internauci, którzy opowiedzą o swoich pasjach, mają szansę wygrać pieniądze oraz wypromować swoje osiągnięcia.
Koncept kampanii przygotowała agencja Opus B, produkcja to Plankton i RS Media, za zakup mediów odpowiedzialny był dział marketingu Interia.pl.
