Na pewno wszyscy z nas pamiętają film Stevena Spielberga “ET” z 1982 roku. Obecnie Spielberg pracuje odnowioną wersją tego filmu, która pojawi się w 2002.
Obecnie mimo trwającej już kampanii, Spielberg chce renegocjować umowę z BT. Wartość umowy na najbliższe 3 lata ma wzrosnąć o 10 milionów dolarów. Jednak to nie wszystko, 40 spotów reklamowych Z ET wykonanych na zlecenie BT przez Abbott Mead Vickers BBDO są według krytyki pozbawione jakiejkolwiek idei i nadają się jedynie do archiwum.
BT ma czas do końca roku na podjęcie decyzji. Może się okazać, że po zakończeniu emisji reklamówek, inna konkurencyjna firma może również wykorzystać postać ET do pogrążenia British Telecom.
Sytuacja firmy nie jest najlepsza, a kolejne pomysły mogą nie uchronić szefostwo przez przymusowym zwolnieniem. Osobą, którą najczęściej się wymienia to Sir Iain Valance, szef BT, który już od dłuższego czasu utrzymuje swoje stanowisko.