Dzieci odchodzą od telewizorów

Z danych telemetrycznych TNS OBOP wynika, że udział widowni dziecięcej (w wieku 4-15 lat) w całkowitej widowni telewizyjnej systematycznie spada. W 1997 roku dzieci w wieku 4-15 lat generowały 15,7 proc. całkowitej widowni, podczas gdy w 2009 r. odsetek ten spadł do 8,5 proc.

– Wpływ na to zjawisko ma znaczny spadek populacji osób w tym przedziale wiekowym związany z niżem demograficznym – z 7 mln w 1997 r. do 4,7 mln obecnie. Jednocześnie w tym okresie z 2 godz. i 45 min. w 1997 r. do 2 godz. i 10 min. w 2008 r. zmalał również średni dzienny czas poświęcany przez dzieci na oglądanie telewizji – komentuje Dariusz Rocki, główny specjalista ds. obsługi klienta telemetrycznego TNS OBOP.

Poza czterema głównymi stacjami (Polsat – 18 proc. udziałów w rynku, TVP1 – 17,3 proc., TVN – 11,6 proc., TVP2 – 11 proc.) najmłodsi najwięcej czasu poświęcają na oglądanie stacji Disney Channel, której udział w rynku w 2009 r. w grupie 4-15 lat wynosi 5,9 proc. Na kolejnych miejscach znalazły się Jetix (udziały 5,2 proc.), MiniMini (udziały 4,2 proc.) oraz Cartoon Network (udziały 3,5 proc.).

Najchętniej oglądanymi pozycjami programowymi wśród dzieci są wieczorynki nadawane na TVP1. W 2009 roku najchętniej oglądanym programem był „Garfield i przyjaciele”, wyemitowany 2 marca br. w TVP1, który przyciągnął 840 tys. osób w wieku 4-15 lat.