Nasi wierni widzowie wiedzą już dosłownie wszystko o rekinach, gazelach i piramidach. Czas zmienić zasady – mówi „Gazecie Wybroczej” Maurizio Vitale, wiceprezes Discovery Networks Europe, który ma odświeżyć markę Discovery.
Na antenie stacji pojawi się więcej programów rozrywkowych, bo jak wynika z badań widzowie co prawda uważają Discovery za stację dobrą jakościowo, ale w poszukiwaniu rozrywki przełączają na inne kanały. Dlatego telewizja zmienia oprawę graficzną i coraz częściej proponuje widzom historie z życia ludzi czy opowieści o dużych miastach, kosztem programów o zwierzętach czy historii.
W Discovery Channel pojawią się także kilkudziesięciosekundowe klipy mające pełnić rolę przerywników, podobne do tych emitowanych w stacjach młodzieżowych. Vitale zastrzega jednak, że nikt nie ma zamiaru przekształcać kanału popularnonaukowego w muzyczno-rozrywkowy.
Obecnie stacja kieruje swój program do widowni w wieku 25-39 lat. Według Simona Avisa, rzecznika Discovery Networks Europe, starsi miłośnicy programów popularnonaukowych wciąż będą mogli je znaleźć w Discovery Science czy Discovery Civilization.
Zmiany na antenie nadawca wesprze kampanią reklamową przygotowaną przez francuską agencję No-good. Obejmie ona uliczne tablice, kina oraz Internet.
Tymczasem jak wynika z najnowszych danych AGB Nielsen Media Research w pierwszej połowie marca br., w grupie widzów w wieku 16-49 z miast powyżej 50 tys. mieszkańców Discovery Channel Polska był najlepszą pod względem oglądalności stacją satelitarno-kablową w prime time oraz w weekendy. Średnie wyniki oglądalności były najwyższe od 2001 roku. W stosunku do marca zeszłego roku kanał zanotował wzrost o blisko 100%.
W prime time, (między godziną 20.00 a 0:59) wskaźnik oglądalności Discovery Channel wynosi średnio 0.43% co oznacza dwukrotny wzrost w porównaniu z tym samym okresem w 2005 roku. Daje to Discovery pozycję lidera wśród kanałów tematycznych w Polsce zarówno pod względem oglądalności kanału w ciągu tygodnia, jak i podczas weekendu. Stacja wyprzedza m.in. TVN24, Polsat Sport, TVN Turbo i AXN.
– Cieszymy się, że na tak konkurencyjnym rynku Discovery Channel osiąga tak dobre wyniki oglądalności i cieszy się zaufaniem widzów. Jest to najlepszym dowodem na to, iż prowadzone przez nas działania odświeżenia wizerunku kanału oraz wzbogacanie ramówki nowymi, interesującymi programami przynoszą rezultaty – mówi Katarzyna Kieli, VP Country Manager CE, Discovery Networks Europe.
