– twierdzi Maciej Chodorowski z CR Media.
Zdaniem Macieja Chodorowskiego, nie dotyczy to tylko Polski, ale całego świata.
Na festiwalach reklamowych kategoria pt. kreacja radiowa jest zwykle najsłabiej reprezentowana. Dzieje się tak, bo agencje reklamowe wypełniają zlecenia klientów. A większość z nich skupia się przede wszystkim na reklamie telewizyjnej, radio traktując tylko jako uzupełnienie – wyjaśnia Maciej Szczechura z Corporate Profiles DDB.
Jacek Bryniarski z agencji D’Arcy twierdzi, że radio pod względem reklamowym jest jednym z najtrudniejszych mediów. Niełatwo zrobić dobrą reklamę radiową.
Wymaga ona niezwykłej precyzji. W ciągu zaledwie kilkunastu sekund, operując tylko dźwiękiem, trzeba nakreślić obraz wyrobu czy marki i zachęcić klienta do kupna – mówi Jacek Bryniarski.
Zdaniem Jarosława Hendzla z Broker FM, nie najlepsze podejście do reklamy radiowej pracowników agencji reklamowych w Polsce wynika z niewiedzy.
Dlatego Porozumienie Rozgłośni Radiowych zorganizowało szkolenie, jak stworzyć kreację radiową. Dobrze zrobiona i w odpowiedni sposób zaplanowana reklama przynosi oczekiwane efekty – przekonuje Jarosław Hendzel.
Radio nie nadaje się do tworzenia wizerunku produktu lub marki.
Nie polecałbym w tym celu korzystać z radia. Jest to medium tła. Przekazywane za jego pośrednictwem reklamy są ulotne. Można mnożyć przykłady firm, które skupiły się tylko na tym medium i były rozczarowane efektami – twierdzi Maciej Szczechura.
Przyznaje jednak, że radio jest nieocenione jako wsparcie reklam telewizyjnych.
Przeprowadziliśmy testy efektywności reklamy radiowej, które potwierdziły hipotezę, że przedłuża ona oddziaływa- nie kampanii telewizyjnej. Respondenci, którzy słyszeli reklamę radiową łatwiej odtwarzają z pamięci wizualne elementy reklamy TV. Reklamodawcy byli zaskoczeni wynikami testów -mówi Jarosław Hendzel.
Radio doskonale sprawdza się również do nagłaśniania akcji promocyjnych i pod- czas kampanii prosprzedażowych.
Coraz więcej firm odchodzi od kampanii wizerunkowych i sięga po reklamy prosprzedażowe. To stwarza nam szansę na zdobycie większej liczby reklamodawców. Pozytywną cechą radia jest też to, że reklamę radiową można stworzyć niemalże z dnia na dzień – twierdzi Jarosław Hendzel.
Dużym plusem radia jest również to, że pozwala lokalnie kierować przekazy reklamowe.
W Polsce z reklam radiowych korzystają najczęściej operatorzy telekomunikacyjni, branża motoryzacyjna i sieci hipermarketów.
W niewielkim stopniu sięgają po nią branże FMCG i finansowa, które na Zachodzie często wykorzystują to medium. W Niemczech po reklamę radiową sięgają również stacje telewizyjne. W Polsce robi to jedynie Polsat i TVP – twierdzi Tomasz Hilt.