Nowości w badaniu Radio Track

Testy wykazały, że możliwe jest realizowanie badań słuchalności na telefonach komórkowych. Zabieg taki ma znacząco poprawić jakość próby i pozwolić na objęcie badaniem osób, do których do tej pory trudno było dotrzeć.

Kolejnym etapem będzie opracowanie nowych procedur procesu łączenia próby komórkowej i stacjonarnej. Wykorzystywanie w próbie telefonów komórkowych, ze względu na brak ich powiązania z miejscem zamieszkania użytkownika, wymaga zaawansowanych metod integracji danych z dwóch źródeł. Będzie to możliwe na odpowiednio dużej próbie zrealizowanej w identycznych warunkach jak dotychczasowe badanie RadioTrack.

KBR postanowił w kwietniu zachować badanie na telefonach stacjonarnych w dotychczasowym kształcie i dodatkowo wprowadzić ogólnopolską próbę na telefonach komórkowych. Zaplanowane badanie na telefonach komórkowych posłuży do ustalenia proporcji, w jakich powinny być one włączone do finalnego projektu RadioTrack. Umożliwi to także opracowanie metod łączenia obu prób.

Nad zmianami w projekcie będzie pracować KBR, Instytut Millward Brown SMG/KRC, a także niezależni konsultanci.