9 i 10 marca odbyło się spotkanie Komitetu Badań Radiowych. Kolejna fala badania Radiotrack została zaakceptowana przez członków KBR bez zastrzeżeń.
W przeglądzie ofert instytutów badawczych – drugim najważniejszym temacie spotkania KBR – wzięli udział przedstawiciele domów mediowych, Stowarzyszenia Agencji Reklamowych i Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii.
– Wprowadzenie technologii badań pasywnych to poważna decyzja – mówi Michał Gubera (Radio Zet) przewodniczący bieżącego posiedzenia KBR. Tłumaczy, że wyniki tego typu działań zwykle bardzo wpływają na rynek, którego badania dotyczą. – Poza tym ze względu na zaawansowaną technologię i związane z nią koszty, uważamy, że takimi badaniami powinny zainteresować się także firmy z innych sektorów rynku – dodaje.
Michał Gubera nie wyklucza również w przyszłości możliwości współpracy w temacie badań pasywnych. – Urządzenia, które mogą być wykorzystywane do tego typu pomiarów, mogą jednocześnie mierzyć (badać) wiele zachowań konsumenckich. Stąd nasza prośba o udział przedstawicieli branży – wyjaśnia.
Iwona Matusiak z ramienia Radia Eska tłumaczy, że wszyscy zdają sobie sprawę, iż przyszłość badań należy do metodologii pasywnych. – Kwestią decyzji jest moment ich wdrożenia. Musimy też znaleźć najlepszy sposób dopasowania badania pasywnego do potrzeb i możliwości polskiego rynku radiowego – mówi.
Badania pasywne prowadzone są za pomocą urządzeń, bez zaangażowania respondentów. Pomiar realizowany jest automatycznie, poprzez nagranie próbki lub dzięki zszczytywaniu zakodowanego wcześniej sygnału. Obecnie badania Radio Track prowadzone są metodą CATI polegającą na wywiadach telefonicznych.
Komitet Badań Radiowych reprezentowany jest przez różne podmioty radiowe, które konkurują ze sobą i mają odmienne interesy (Radio Zet, RMF FM, Agora, Eska i Wawa).
Badanie Radiotrack realizowane jest na zlecenie Komitetu Badań Radiowych przez Millward Brown SMG/KRC od 2002 roku. Aktualnie Komitet Badań Radiowych zastanawia się nad wyborem metody i instytutu na realizację badania, przez następne lata.
