W pierwszym etapie kampanii na billboardach znajdują się wizerunki kontrowersyjnych, plastikowych postaci (męskiej marionetki i kobiecej lali rodem z sex shopu). Billboardy – teasery opatrzone zapytaniem „Masz dość plastiku?” są obecne w miastach od 1 stycznia.
W drugim etapie, który potrwa od 9 do 31 stycznia, teasery zostaną uzupełnione hasłem kampanii „Radio prawdziwych ludzi” oraz logotypem Radia Kraków.
Rozgłośnia informuje, że celem kampanii jest „wzrost świadomości marki Radio Kraków jako stacji interesującej, opiniotwórczej i adresowanej do wymagającego słuchacza, o szerokich zainteresowaniach, skupionego na rozwoju i samorealizacji”.
Strategię i kreację kampanii billboardowej przygotowała agencja reklamowa Schulz. Zakup mediów w Krakowie oraz całą produkcję powierzono agencji Media Billboard. Za rozwieszenie billboardów w regionie odpowiada firma AMS.
