Nowe radio ma także pomóc w promocji programów Channel 4. Dzięki takim programom jak „Celebrity Big Brother”, czy „Shameless and The Queen’s Sister” – Channel 4 jako jedyny spośród stacji ogólnotematycznych – na brytyjskim rynku zdołał utrzymać swoją widownię, osiągając bardzo dobre wyniki oglądalności. Pozwala mu to na radiową ekspansję swojej marki.
Channel 4 zatrudni byłych pracowników BBC. Wykorzysta ich doświadczenie i sławę – przyciągnąć uwagę odbiorców. W brytyjskim eterze znajdzie się miejsce dla 8 nowych stacji radiowych, które mogą ruszyć jeszcze w tym roku. Channel 4 uruchamiając nową sieć – będzie szukał zewnętrznych partnerów z większym doświadczeniem w branży radiowej.
Zainteresowanie cyfrowym radiem w Wielkiej Brytanii niespodziewanie wzrasta. Jest ono szczególnie silne na obrzeżach wysp, gdzie nie ma dostępu do takiej ilości kanałów radiowych, jak w dużych miastach. Wzrasta także zainteresowanie platformami Sky oraz Freeview, co także przekłada się na większą ilość potencjalnych odbiorców cyfrowych programów radiowych.
