Pismo zawiera dużo użytecznych informacji – podpowiada, gdzie zjeść, bawić się, dokąd udać się na zakupy i co warto kupić. Pokazuje modne miejsca i zjawiska, przedstawia rozmowy z ciekawymi ludźmi, doradza, co warto zobaczyć poza utartymi szlakami turystycznymi.
Nowe ‘What Where When Poland’ kreuje również wizerunek Warszawy – miasta modnego, dynamicznego, atrakcyjnego dla młodych i energicznych ludzi szukających rozrywki, a także dla zamożnych turystów i biznesmenów pragnących spędzić w Warszawie urlop na europejskim poziomie.
Nową ideę pisma podkreśla nowoczesna i elastyczna makieta, umożliwiająca dowolne komponowanie modułów reklamowych. Założeniem wydawcy było stworzenie takiej wartości merytorycznej, która pozwoli na zamieszczanie reklam modułowych na wszystkich stronach pisma.
W magazynie pojawiły się m.in. ‘listingi’ restauracji, klubów i hoteli wraz z krótkimi opisami wybranych lokali. Bardziej lifestylowy charakter podkreślają wywiady. Nowością jest temat miesiąca – obszerny artykuł poświęcony ciekawemu z punktu widzenia obcokrajowca zjawisku.
What Where When Poland ukazuje się przede wszystkim na terenie Warszawy, w miejscach najbardziej prestiżowych i najchętniej odwiedzanych przez obcokrajowców, m.in. w hotelach, restauracjach, centrach handlowych i biznesowych oraz ambasadach. Jest również obecne w Trójmieście i Krakowie.