Umowa obejmuje przygotowanie i realizację programu pt. „Świetliki” w ramach działań CSR. Celem akcji jest pomoc wybranym domom dziecka.
TBWAPR jest odpowiedzialna za stworzenie mechanizmu programu społecznego „Świetliki”, przygotowanie strategii działań komunikacyjnych, koncepcję kreatywną oraz relacje z mediami.
Do zadań agencji należy również m.in. opracowanie platformy komunikacyjnej w postaci strony www programu, materiałów informacyjnych i reklamowych dla partnerów biznesowych i klientów końcowych firmy Esselte oraz współpraca z władzami domów dziecka i partnerami programu. Umowa z TBWAPR została podpisana na okres 6 miesięcy. agencja wybrana została w drodze przetargu.
Program „Świetliki” ma na celu pomoc wybranym domom dziecka. W okresie od listopada 2009 r. do lutego 2010 r. część środków ze sprzedaży segregatorów Esselte zostanie przeznaczona na wyposażenie w pomoce szkolne i edukacyjne sal świetlicowych w wybranych do programu domach dziecka.