Jest to kampania wizerunkowa, jednak zgodnie z nowym hasłem miasta, wizerunek ten wsparty jest konkretnymi przykładami poznańskiego know-how.
Trwająca już kampania to kolejny etap wdrażania nowego logotypu i claimu. Tym razem działania prowadzone są głównie poza Poznaniem, w największych polskich aglomeracjach: Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Trójmieście, Katowicach, GOP i Szczecinie. W kampanii wykorzystujemy ogólnopolski outdoor wielkoformatowy oraz specjalne nośniki indoorowe w największych polskich miastach. Kampania toczy się również w płaszczyźnie ambientowej oraz w internecie.
Ważnym nośnikiem kampanii są branżowe tytuły prasowe, dla których przygotowano indywidualne layouty prasowe.