Jak wskazuje raport PRoto w 2009 roku najwięcej, bo 1909 materiałów dotyczyło PR-u politycznego. To o 109 proc. publikacji więcej niż w roku wcześniejszym. Media najczęściej poruszały ten temat w lutym, kiedy to Prawo i Sprawiedliwość wystartowało z nową kampanią wizerunkową, a Donald Tusk powołał Pawła Grasia na rzecznika rządu, i w maju w trakcie kampanii do Parlamentu Europejskiego.
Drugie miejsce zajęła tematyka PR-u Polski, która była w 2008 roku był liderem zestawienia. W tym roku pojawiło się o 49 proc. mniej publikacji na ten temat (741). Spadek spowodowany był głównie zmianą metodologii raportu, w której od stycznia 2009 niebrane były pod uwagę wycinki z prasy regionalnej, a w niej temat promocji miast i wizerunku Polski opisywany jest bardzo obszernie.
W październiku zaobserwowaliśmy rekordową liczbę publikacji na temat lobbingu (234). Było to głównie spowodowane wybuchem afery hazardowej i pracami nad związaną z nią ustawą. O branży PR pisano najczęściej w kwietniu (77), zazwyczaj, w kontekście kondycji rynku usług PR w czasie kryzysu ekonomicznego
Z analizy publikacji wynika, że ok. 91 proc. przekazów o branży PR w 2009 roku miało wydźwięk neutralny, ok. 5 proc. materiałów było zabarwionych negatywnie, a tylko ok. 3 proc. publikacji było nacechowanych pozytywnie.
Osobą, której wypowiedzi media najczęściej przywoływały w kontekście PR-u był Piotr Tymochowicz (180 materiałów). Był on częstym komentatorem wizerunku partii oraz polityków w aktywnej pod tym względem Superstacji.
Drugie miejsce zajął dr Wojciech Jabłoński, którego komentarze były wykorzystywane przez dziennikarzy 160 razy, najczęściej w trakcie kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego. Trzeci w zestawieniu jest Eryk Mistewicz (137), a następni to: dr Bartłomiej Biskup (102), Wiesław Gałązka (71), prof. Kazimierz Kik (38), Paweł Trochimiuk (28), dr Marek Kochan (28) i Witold Michałek (26).
Ranking najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście PR-u agencji w 2009 roku zdominowała agencja Glaubicz Garwolińska Consultants (28). Drugie miejsce zajęła agencja Ciszewski PR (25), a następne: Partner of Promotion (23), First PR (20), Liberty Group (16), i Euro RSCG Sensors (15).
Pierwsze miejsce wśród firm i instytucji zajął Business Center Club, który był przytaczany w mediach 46 razy, głównie w kontekście materiałów związanych z lobbingiem. Kolejne miejsca zajęły instytucje branżowe: ZFPR (38 materiałów) PSPR (27), BGR Holding (27), a następnie: PZPN (23), POT (22) i Fundacja Batorego (20).
Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską w 2009 roku na pierwszym miejscu znalazła się telewizja Superstacja, na antenie której pojawiło się aż 551 materiałów związanych tematycznie z branżą PR. Drugie miejsce zajął Polsat News (360), a trzecie dziennik Rzeczpospolita (332).
Raport na temat wizerunku branży public relations w mediach powstaje dzięki współpracy z Instytutem Monitorowania Mediów. Analiza obejmuje przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „PR” i „wizerunek”. Pochodzą one z tytułów prasowych o zasięgu ogólnopolskim oraz stacji telewizyjnych i radiowych, w tym także o zasięgu regionalnym, aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów.