– Spytaliśmy Polki, jakimi są księżniczkami – mówi Ewa Sydor, dyrektor marketingu Grupy Wschodnioeuropejskiej Levi Strauss. – Badanie TNS OBOP pokazało, że współczesne Polki to przede wszystkim Kopciuszki. To z tą postacią utożsamia się 46% polskich kobiet. Królewnę Śnieżkę wybrało 24%, a 19% Śpiącą Królewnę – dodaje.
Wizerunki tych trzech postaci ilustrujące kampanię pojawiły się w witrynach wszystkich europejskich sklepów Levi’s.
Ponadto w ramach kampanii przez dwa tygodnie w Warszawie, Krakowie, Poznaniu i Trójmieście znani modele poszukiwali współczesnych „księżniczek”. Musiały one namówić scerujące ulicami kobiety do przymierzenia jeansów. Zwyciężczyni otrzymywała spodnie z najnowszej kolekcji (modele z serii 570), a wszystkie kobiety uczestniczące w zabawie mogły skorzystać ze specjalnego rabatu.
Kampanię przygotowała brytyjska agencja Bartle Bogle Hegarty. Za działania PR odpowiada Edelman Polska.
