Jako oficjalny członek zespołu BlackBerry Alicia Keys będzie nadzorować szereg nowych inicjatyw biznesowych zwiększających atrakcyjność oferty BlackBerry i jej marki.
Alicia Keys będzie współpracować z twórcami aplikacji i multimediów, sprzedawcami detalicznymi, operatorami i branżą rozrywkową nad dalszym rozwojem i doskonaleniem platformy BlackBerry 10, a także ma inspirować użytkowników do jej kreatywnego wykorzystywania. Alicia Keys będzie także działać na rzecz większego wykorzystania i dystrybucji materiałów rozrywkowych – od muzyki po książki, filmy i aplikacje – na platformie BlackBerry 10.
Podczas porannej premiery Alicia Keys przedstawiła nowy projekt BlackBerry pod hasłem „Keep Moving”, w ramach którego użytkownicy BlackBerry mają dostęp do prac artystów, pisarzy, projektantów, filmowców, muzyków i sportowców. Pierwszymi „Partnerami BlackBerry”, którzy mają wykorzystać zalety nowej platformy do tworzenia oryginalnych dzieł, będą obok Alicii Keys będą reżyser Robert Rodriguez oraz pisarz Neil Gaiman.
Frank Boulben, dyrektor ds. marketingu BlackBerry skomentował objęcie stanowiska przez Alicię Keys następująco: – Alicia dociera do wyjątkowo szerokiego grona odbiorców, dzięki czemu idealnie nadaje się do wykonywania funkcji globalnego dyrektora kreatywnego, który będzie inspirować kreatywnych użytkowników urządzeń mobilnych na całym świecie i zwiększać ich możliwości. Nasz sukces wymaga dialogu z twórcami oraz ich wspierania. Bardzo cieszymy się z tego, że dzięki swojemu doświadczeniu i pasji Alicia wzmocni naszą markę i przyczyni się do rozwoju działalności naszej firmy.