Działania są kontynuacją ubiegłorocznych kampanii „Prawie jak” oraz „Piękna historia”.
Kampanię rozpoczynają dwa 45-sekundowe spoty: „Odległości Sydney” i „Odległości NY”. Emitowane będą w TVP, TVN, Polsacie, TVN24, TVN 7, TVN Turbo, TV4, Discovery oraz National Geographic. W późniejszym terminie emitowane będą krótsze, 30-sekundowe wersje spotów.
Uzupełnieniem kampanii telewizyjnej będą emisje spotów w kinach.
Autorem kreacji jest agencja Just, za produkcję filmową odpowiada Opus Film, reżyserem i operatorem jest Łukasz Kośmicki. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy ZenithOptimedia.