Kampania obejmuje telewizję (spoty 10- i 15-sekundowe w TVP, Polsacie, TVN oraz stacjach niszowych), kino (spoty 30-sekundowe w sieciach Cinema City, Helios oraz Kinoplex) oraz nośniki komunikacji miejskiej (autobusy i tramwaje) w wybranych aglomeracjach.
Największe natężenie kampanii przewidziane jest na okres od 1 do 31 sierpnia, kiedy, równolegle do emisji spotów w w/w mediach, rozpocznie się ekspozycja na citylightach i w warszawskim metrze (City Info).
Adresatkami kampanii są kobiety w wieku 30-45 lat, wykształcone, zarabiające powyżej średniej krajowej, mieszkanki dużych i średnich miast.
Kreację kampanii przygotowała agencja Grasp, adaptację spotów – JWT. Media zaplanował i kupił Mindshare Polska.