Pierwszym etapem jest start odświeżonej strony internetowej www.akuku.net, na której prowadzony jest konkurs „Wbij się w nadzienie” – za pomocą kamery internetowej lub poprzez wgranie zdjęcia z pliku internauci mają możliwość zrobienia swojej żelokarykatury. Do wygrania są cenne nagrody.
Równocześnie ze stroną internetową rusza kampania wirusowa i PR.
Kampania telewizyjna rozpoczyna się 3 sierpnia. W sumie wyemitowanych zostanie pięć wersji spotów. Dodatkowo planowana jest kampania bannerowa w internecie.
Kampanii towarzyszą działania BTL. W wybranych punktach sprzedaży wystawione są materiały POS oraz dodatkowe ekspozycje produktowe.
Za kreację i design kampanii odpowiedzialna jest agencja Work-Room, strona internetowa powstała we współpracy Work-Room z DotT360. Planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu Universal McCann. Za działania PR odpowiada agencja Fleishman-Hillard.