Film jest nową wersją przygód komiksowego bohatera, dystrybuowaną przez United International Pictures. Jego premiera odbędzie się 13 czerwca 2008 r.
Oprócz mediów (telewizja, internet) trzon komunikacji opiera się na wykorzystaniu społeczności. Na serwisie Fotka.pl założony został specjalny profil Hulka. Użytkownicy mogą dodawać go do swoich kontaktów, komentować, a także obejrzeć i ocenić zdjęcia lub trailer filmu.
Hulk wchodzi w interakcję z użytkownikami, odpowiadając na ich pytania, a także aktywnie wykorzystując funkcję „podglądacza”. Informuje on użytkownika serwisu Fotka.pl, że jego profil był oglądany przez Hulka. Dodatkowo, na profilu umieszczony został specjalny widget z funkcją morphingu. Użytkownik może wgrać zdjęcie swojej twarzy i otrzymać specjalny trailer, w którym dokonuje się jego transformacja w Hulka.
Kampania jest skierowana również do użytkowników telefonów komórkowych. Kupując określony kontent mobilny (dzwonki, tapety) w sieci Papla, klient zobaczy reklamę „Incredible Hulk” oraz będzie miał możliwość darmowego pobrania trailera filmu na komórkę.
Akcja zakończy się w połowie czerwca.
Za media i strategię odpowiada MindShare Polska.