Spór dotyczył użycia logo konkurencyjnej firmy w reklamie porównawczej. Europejski Sąd Sprawiedliwości orzekł, że reklamodawca może używać znaków firmowych konkurencji, rzetelnie porównując oferty, jeżeli tylko nie wprowadzi to w błąd konsumentów.
– Ta decyzja jest prokonsumencka i sprzyja konkurencyjności. To wspaniała wiadomość dla konsumentów w całej Europie – stwierdza dyrektor marketingu i sprzedaży 3, Marc Allera. – 3 wierzy, że konsumenci powinni być zawsze w stanie porównać dostępne na rynku oferty, by uzyskać pewność, że dokonują właściwego wyboru.
Długotrwały spór pomiędzy 3 a O2 rozpoczął się w 2004 r., gdy 3 ruszyło z kampanią reklamową „Pay as you go”, w której porównywało swoje taryfy z ofertami konkurencji. O2 twierdzi, że przedstawione w spocie dane mogły wprowadzić w błąd konsumentów, a dodatkowo operator bezprawnie użył zastrzeżonego znaku firmowego O2.