Koncepcja jest oparta na wykorzystaniu wymyślonych dla celów kampanii adresów internetowych, na przykład www.szukaszsushiprzyszosie.pl. Wszystkie adresy wykorzystane w kampanii przekierowują użytkownika internetu na stronę Polskich Książek Telefonicznych, zawierającą adekwatny wynik wyszukiwania w bazie adresowej pkt.pl. Hasło spotów radiowych to „PKT – dobrze trafiłeś”.
Celem kampanii jest poinformowanie, że Polskie Książki Telefoniczne to nowoczesne medium, które dzięki najlepszym wyszukiwarkom umożliwia precyzyjne odnalezienie firm i usług, nawet na podstawie najbardziej wymagających kryteriów wyszukiwania.
