Kampania, jak co roku, rozpoczęła się w połowie listopada i potrwa do końca grudnia. Działania mają na celu zebranie funduszy na opiekę nad wychowankami stowarzyszenia i zapewnienie im rodzinnych świąt.
Kreację kampanii przygotowała pro-bono agencja reklamowa BBDO Warszawa. W pozyskaniu bezpłatnych powierzchni reklamowych pomaga dom mediowy Starcom.
Dotychczas udało się uzyskać bezpłatne powierzchnie w 50 tytułach prasowych, w internecie oraz na nośnikach reklam zewnętrznych firm Ströer, Clear Channel i Metromedia.