Tusz Pulse Perfection jest nowością na rynku masowych kosmetyków kolorowych. Wyróżnia go szczoteczka wibrująca z częstotliwością 7000 wibracji na minutę. To trzeci produkt z gamy Defie-a-Lash, która charakteryzuje się precyzyjnym wydłużaniem i rozdzielaniem rzęs.
Zadaniem agencji McCann Erickson było przygotowanie kreacja i adaptacja reklamy telewizyjnej i prasowej, która wypromuje nowy produkt, i jednocześnie podkreśli pozycję marki Maybelline New York, jako wprowadzającej i wyznaczającej trendy.
Kampania prasowa rozpoczęła się w październiku, a telewizyjna 16 listopada. Obejmuje takie stacje, jak TVP1, TVP2, TVN (pakiet), At Media (pakiet) i Polsat (pakiet). Za zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia Group.