Dom mediowy Mediaedge:cia odpowiedzialny będzie za planowanie i zakup mediów w regionach takich jak Chiny, Hong Kong, Indonezja, Malezja, Filipiny, Singapur, Tajwan, Tajlandia i Wietnam, umowa nie obejmuje Japonii.
Mediaedge:cia w wyścigu o kontrakt Sony pokonała OMD oraz Starcom.
Wybór Mediaedge:cia był logicznym następstwem poprzednich decyzji koncernu, MEC odpowiedzialny jest za globalne planowanie i zakup mediów dla marki Sony Ericsson.