Media Research i MillwardBrown SMG/KRC przeprowadzenia na polskim rynku badań o nazwie Touchpoints.
Projekt Touchpoints jest odpowiedzią na zapotrzebowanie rynku na zintegrowaną informację o konsumencie, jego otoczeniu medialnym, wykorzystywanych przez niego tradycyjnych i nowych kanałów komunikacji, stylach życia, konsumpcji produktów, zwyczajów zakupowych.
Badanie Touchpoints gromadzi informacje o konsumencie oraz jego aktywności i na tej podstawie łączy istniejące na rynku bazy o konsumpcji mediów i zakupach. Skumulowana baza danych pozwala na analizy współwystępowania poszczególnych kanałów komunikacji i ich pozycji dla poszczególnych grup konsumentów.
SAR ma nadzieję, że w projekt zaangażują się media, a szczególnie koncerny multimedialne oraz duzi reklamodawcy. – Dla powodzenia tego nowatorskiego pomysłu najbardziej korzystna byłaby wspólpraca wszystkich aktorów rynku reklamowego – napisano w komunikacie.
