Motywem przewodnim kampanii jest smuga światła wydobywająca się z ekranu telefonu, będąca symbolem najnowszej generacji ekranu AMOLED.
– Wprowadzając model Ultra Touch mamy nadzieję pokazać tegoroczny kierunek rozwoju telefonów Samsung, który zdecydowanie będzie przebiegać pod znakiem telefonów dotykowych. Obecna kampania jest tego początkiem. Odzwierciedla główną cechę, na którą chcielibyśmy skierować uwagę odbiorcy: multimedialne funkcje i łatwości obsługi. Udało nam się to m.in. dzięki połączeniu ekranu dotykowego z wysuwaną klawiaturą – wyjaśnia Bartosz Herman, senior marketing manager.
Kampania realizowana będzie w trzech kanałach komunikacyjnych: telewizji, prasie, internecie.
Spot reklamowy został lokalnie stworzony wspólnie przez agencję Cheil Communications oraz Samsung Polska na potrzeby polskiego rynku. Ma za zadanie podkreślenie cech produktowych telefonu. Główną rolę odgrywa w nim dotykowy wyświetlacz oraz wysuwana klawiatura. Spot emitowany będzie w dwóch wersjach: 30- i 15-sekundowej w głównych stacjach TV oraz kanałach niszowych (m.in. w TVP, Polsacie, Polsacie Sport, TVN, TVN24, TVN Style). Wersja 30-sekundowa pojawi się na reklamowym ekranie LED na budynku Cepelii w centrum Warszawy.
Reklamę internetową będzie można znaleźć na wszystkich kluczowych portalach informacyjnych, kobiecych, biznesowych oraz technologicznych. W kampanii, oprócz standardowych rozwiązań, zastosowano wiele nowych form, takich jak multiscreening, dynamic wallpaper, comet kursor, reklamę kontekstową, a także w komunikatorze Gadu-Gadu – videostreaming.
Kreacja internetowa została stworzona w taki sposób, aby poprzez różne jej formy internauta mógł poznać zalety Ultra Touch i w dowolnym momencie powrócić do najbardziej, jego zdaniem, interesującej funkcji telefonu.
Dodatkowo na stronach Samsung Fun Club rozpocznie się nowa odsłona konkursu Fabryka Telefonów ze specjalną kreacją dedykowaną modelowi Ultra Touch. Telefon stanowi jedną z nagród, którą może zdobyć każdy, kto wejdzie na stronę konkurs.samsung.pl i weźmie udział w zabawie.
Layouty prasowe pojawią się od końca marca w tygodnikach społeczno-politycznych, magazynach lifestylowych oraz branżowych.
Kampania Ultra Touch obecna będzie także na lotnisku im. Fryderyka Chopina w Warszawie, w sieci scrolli, nowo postawionych backlightach na poziomie hali odlotów oraz na unikalnej konstrukcji 3D przy wyjeździe z lotniska.
Kampania potrwa do końca kwietnia. Adaptacją części globalnej kreacji zajęła się agencja Cheil Communications. Media zaplanował i zakupił Starcom we współpracy z Cheil Communication.