Celem kampanii jest promocja nowej oferty w menu – 12 pikantnych skrzydełek z trzema sosami, pakowanych w poręczne opakowanie.
Nową ofertę wspiera kampania telewizyjna, której towarzyszy konkurs internetowy „Nawet nie wiesz, że jesteś kolekcjonerem!”.
Aby zgłosić kolekcję do konkursu wystarczy przesłać jej zdjęcie MMS-em lub załadować bezpośrednio z komputera na stronę konkursową www.hotwingscollection.kfc.pl.
15- i 30-sekundowe spoty reklamowe wyświetlane są na antenie stacji ogólnopolskich: Polsat, TVN, TVN7, TV4, Polsat2, w ramach kanałów tematycznych At Media oraz Discovery, 4FunTV i TVN Warszawa.
Autorem kreacji kampanii oraz materiałów POS jest agencja Red8 Communications. Reklama telewizyjna wyprodukowana została przez studio filmowe Propeller Film. Strona www dedykowana promocji przygotowana została przez agencję Genero.