ZenithOptimedia sugeruje, że spowolnienie na krajowym rynku mediów w ujęciu netto na poziomie – 0,7 proc. wobec 11 proc. wzrostu w 2008 roku to efekt pogarszającej się sytuacji gospodarczej i wyników finansowych wielu przedsiębiorstw, które tną wydatki na reklamę.
Wobec stale zmieniających się prognoz rynkowych ZenithOptimedia skorygował ostatnie prognozy szacując, że tempo PKB i konsumpcji będzie bliższe raczej 1-1,15 proc. w 2009 roku.
– Obecnie zleceniodawcy skłaniają się ku większym oszczędnościom, aby móc sobie pozwolić na zwiększenie wydatków na reklamę w 2011 roku – poprzedzającym Euro 2012. To będzie pierwszy rok, kiedy wydatki we wszystkich kategoriach mediów zaczną rosnąć – podkreśla Jakub Potrzebowski, prezes ZenithOptimedia w Polsce.
Według analityków ZenithOptimedia, efekty kryzysu gospodarczego najsilniej dotkną wydawców prasy, którzy muszą liczyć się z kilkunastoprocentowym spadkiem wpływów reklamowych (prasa – 12,6 proc., magazyny – 13,1 proc. w 2009 ).
Do grupy mediów, które pomimo kryzysu zyskają w 2009 roku należą wydawcy internetowi (wzrost wpływów reklamowych średnio o 20 proc.) i kina (średni wzrost o 17 proc.).
Wpływy do stacji telewizyjnych pozostaną w 2009 roku na poziomie porównywalnym do roku 2008. Sytuacja zmieni się dopiero w 2010 a powróci do dawnych wzrostów dopiero w 2011 r.
– Telewizja to medium bezpieczne i sprawdzone. Silna konkurencja między nadawcami zapewnia bogatą ofertę programową, przez co telewizja niezmiennie pozwala realizować kampanie zakrojone na skalę masowej widowni. Do tego dochodzą również walory wynikające z możliwości planowania i bieżącego monitoringu efektów kampanii – mówi Potrzebowski.
Pomimo, iż rynek reklamy w segmencie outdoor rozwija pod względem infrastruktury, zaawansowania technologicznego nośników, doświadczy skutków kryzysu. Analitycy ZenithOptimedia spodziewają się, że segment ten może odbić się wraz z ogólnym ociepleniem, którego – jeśli koniunktura gospodarcza będzie sprzyjać – możemy się spodziewać w końcówce roku 2010.
W segmencie radia obserwujemy spadek wydatków (- 5,3 proc.) w 2009 roku.