Plusssz Up jest skierowany do żyjących aktywnie, dbających o zdrowie i pragnących zapewnić swojemu ciału równowagę psychiczną i fizyczną. Plusssz Up uzupełnia kategorię napojów funkcjonalnych, którą tworzą m.in. napoje izotoniczne czy energetyczne.
Kampania wprowadzająca produkt na polski rynek odbywa się pod hasłem „Pozytywna energia”. Jest skierowana do młodych osób (core target to grupa wiekowa 20-25 lat), żyjących w dużych miastach, dlatego w miksie marketingowym największy nacisk położono na działania niestandardowe – ambient czy eventy.
W kwietniu w Warszawie, Krakowie, Trójmieście, Wrocławiu i Poznaniu pojawią się formy reklamy, wykorzystujące elementy sztuki ulicznej: vlepki oraz szablony sprejowane na chodnikach. W tych miastach zaplanowano także akcję guerilla marketingu – co tydzień w innym mieście stawiane będą ogromne butelki Plusssz Up, których lokalizacje nie będą wcześniej znane. Z kolei w trzech miastach w kwietniu staną nośniki outdoorowe na podstawach w kształcie butelek, zaś w maju w Warszawie odbędzie się niestandardowy event o charakterze happeningu – w centrum miasta będzie można wspólnie z artystami namalować mural. Ambasadorami produktu zostali trendsetterzy w grupie docelowej – piosenkarka Monika Brodka oraz fotograf Błażej Żuławski.
Miks marketingowy przewiduje ponadto kampanię prasową (w mediach kobiecych, lifestyle’owych, opiniotwórczych oraz skierowanych do mężczyzn) w kwietniu i maju oraz outdoor w siedmiu największych miastach. Prowadzone będą także działania marketingu szeptanego i kampania w internecie.
Wprowadzenie marki na rynek jest wspierane przez działania PR, które będą prowadzone do końca roku. Działania zaplanowano na okres kwiecień – maj 2009 r.
Za kreację odpowiedzialna jest agencja Polymus, PR koordynuje Primum PR, media zakupił ZenithOptimedia, zaś działania niestandardowe i ambientowe realizuje Harder&Harder.