Na podstawie danych Cam Media z monitoringu ekspozycji reklamy wielkoformatowej w siedmiu głównych miastach Polski oraz analiz cenników „rate card” i wielkości udzielanych w tych okresach rabatów, szacowana wartość sprzedaży netto osiągnęła w I kwartale 2011 roku 19,7 miliona złotych. W analogicznym okresie 2010 roku wartość sprzedaży netto osiągnęła poziom 18,2 miliona złotych. Oznacza to, że w I kwartale 2011 roku w porównaniu z I kwartałem 2010 roku wzrost wydatków mediowych na ekspozycje wielkoformatowe wyniósł 8,3%.
Każdy miesiąc I kwartału 2011 roku wykazywał wzrost wartości sprzedaży. Wielkość wzrostów w poszczególnych miesiącach kwartału była bardzo zróżnicowana. Zaskakująco, najwyższy wzrost został wygenerowany w styczniu, kiedy osiągnął poziom 22,2%. W pozostałych miesiącach nie był on już tak wysoki.
W roku 2010 wartość sprzedaży w I kwartale stanowiła 21% sprzedaży ogółem. Natomiast sprzedaż netto w II kwartale aż 30% sprzedaży w 2010 roku. Poniższy wykres prezentuje strukturę kwartalną wydatków w 2010 roku w siedmiu największych miastach Polski:
Za wzrost wartości sprzedaży reklamy wielkoformatowej w największym stopniu odpowiada zwiększenie wydatków sektora „motoryzacyjnego” oraz sektora „odzież i dodatki”. Te dwa sektory zwiększyły wartość inwestycji w porównaniu do I kwartału 2010 roku aż o 3,7 miliona złotych. Sektor motoryzacyjny zwiększył nakłady w analizowanym okresie o 2,1 mln zł. Było to wynikiem zwiększenia budżetów dotychczasowych reklamodawców i wejścia na rynek nowych budżetów firm, które nie inwestowały w segmencie wielkoformatowym w 2010 roku. Do zwiększonych wydatków na reklamę w branży motoryzacyjnej przyczyniły się również zmiany w ustawodawstwie tj. brak możliwości odliczenia pełnego VATu od samochodów osobowych posiadających homologację pojazdu ciężarowego.
Drugim czynnikiem wpływającym na rozwój rynku reklamy wielkoformatowej w Polsce był wzrost liczby reklamodawców. W I kwartale br. ich liczba zwiększyła się do 132 w porównaniu ze 112 rok wcześniej. Oznacza to wzrost kampanii o 17,9% w ujęciu kwartał do kwartału. Powyższe dane dotyczą reklamodawców, którzy przeprowadzili kampanie wielkoformatowe w siedmiu głównych miastach w Polsce. Z drugiej strony sektorem, który osłabiał wzrost segmentu reklamy wielkoformatowej i znacznie zmniejszył swoje wydatki reklamowe w tym obszarze w I kwartale 2010 roku r. była telekomunikacja.
Wartość wydatków I kwartał br. vs. I kwartał 2010 r. na reklamę wielkoformatową wszystkich „telekomów” spadła z prawie 2,9 mln zł do około 1,1 mln zł, co oznacza spadek o ponad 60%. Biorąc pod uwagę sytuację konkurencyjną w tym segmencie, spadek inwestycji w reklamę wielkoformatową firm telekomunikacyjnych może okazać się chwilowy, a jego źródła najprawdopodobniej należy upatrywać w procesach wynikających ze zmian własnościowych. Wyraźny wzrost wydatków tego sektora zaobserwujemy już na koniec II kwartału br. i w kolejnych.
