Głównym elementem działań jest spot TV w którym głównym bohaterem – oprócz Żubra – jest ptak: kawka. Film przedstawia puszczę, ukazując życie jej mieszkańców rano oraz wieczorem. Spotowi towarzyszy hasło: „Rano kawka, wieczorem Żubr”. Za koncepcję kreatywną i realizację spotu odpowiada agencja Para Lotna.
Reklama będzie emitowana w największych ogólnopolskich stacjach TV do końca października. Kampania Żubra obejmuje także billboardy oraz działania w internecie (m.in. spoty emitowane na internetowych serwisach telewizyjnych, takich jak np. ipla, czy też działania na profilu marki w portalu Facebook). Wykorzystano element teaserowy w postaci przedpremiery spotu na portalu marki na Facebooku. Ponadto kampanię wspierać będzie także reklama prasowa oraz materiały POS umieszczone w punktach sprzedaży zarówno w sklepach handlu tradycyjnego, jak i nowoczesnego.
Kreacje materiałów dla prasy oraz POSM przygotowała agencja TequilaPolska, zaś OOH – agencja Para Lotna. Planowanie i zakup mediów – dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi Alert Media Communications, zaś działania w internecie – Kalicińscy.com.
Marka Żubr przygotowała także ofertę handlową skierowaną do partnerów handlowych. Sprzedawcy detaliczni otrzymają dedykowane im narzędzia handlowe, materiały POS oraz gadżety grillowe. Mają umożliwić one większą sprzedaż produktu, a także wyróżnić Żubra jako piwo kojarzone z naturą oraz idealne na grilla. Konsumenci zaś będą mogli zakupić specjalne packi Żubra z gratisowym piwem (grillowy pack 7+1, a także 10+2 i 20+4).