rozprowadzany od wczoraj w Internecie metodą marketingu wirusowego, reklamujący Dni Odlotowych Cen linii lotniczych British Airways. Kampania reklamowa obejmuje także ekspozycję banerów w portalach internetowych, ogłoszenia w prasie oraz humorystyczny spot radiowy. Została przygotowana dla British Airways przez agencję reklamową Publicis.
Dni Odlotowych Cen to prowadzona już piąty raz przez British Airways coroczna akcja sprzedaży biletów po promocyjnych cenach do ponad 180 miejsc świata. Dotyczy wylotów do 15 maja 2003. Bilety musza być zarezerwowane i wystawione wyłącznie w dniach promocji trwających od 11 do 13 stycznia 2003. Niskie ceny promocyjnych biletów zostaną ujawnione 11 stycznia o godz. 8.00 rano.
„Ta akcja wzbudza wiele emocji wśród osób chcących niedrogo podróżować samolotem”
– opowiada Kinga Stablewska, Group Account Director odpowiadająca w Publicis za obsługę tej kampanii – „Już od dłuższego czasu wiele osób nas pytało, kiedy będzie można kupić takie tanie bilety. Obsługując British Airways wiemy przecież wcześniej, w jakim czasie odbędą się Dni Odlotowych Cen. Mieliśmy wiele próśb o to, by wysłać maila z informacją kiedy będzie promocja. Postanowiliśmy więc powiadomić mailem nie tylko znajomych ale jak najszersze grono osób o Dniach Odlotowych Cen i to w atrakcyjnej formie. Dlatego postanowiliśmy zrobić filmik reklamowy w technologii flash i puścić go w Internet, aby się spontanicznie rozchodził”.
Kinga Stablewska zwróciła uwagę, że marketing wirusowy to tylko jeden z kanałów informowania zainteresowanych o Dniach Odlotowych Cen. Agencja Publicis wykorzystała także trzy rodzaje banerów w portalach Onet.pl, Gazeta.pl, Eurobankier.pl, Elfin.pl, Biznesnet.pl i Biznespolska.pl. oraz klasyczne ogłoszenia Gazecie Wyborczej, National Geographic i Maxim.
W rozgłośniach RadioZet i RMF zamówiono zaś emisję spotu radiowego, stanowiącego rozwinięcie hasła zachęcającego do kupna tanich biletów podczas Dni Odlotowych Cen: „Sąsiad ma więcej pieczątek w paszporcie. Potrzebny Ci inny powód?”. Spot przedstawia rozmowę dwóch sąsiadów, z których jeden chwali się podróżami po całym świecie. Rozmowa kończy się humorystyczną puentą dotyczącą znaczenia nazwy „Seszele” oraz informacjami na temat promocji.
Agencja reklamowa Publicis prowadzi kampanie reklamowe dla British Airways w Polsce od blisko 10-ciu lat. Publicis Sp. z o.o. jest jedną z pięciu największych agencji reklamowych w naszym kraju (ranking „Media & Marketing Polska”, maj 2002).
Należy do największej w Europie i czwartej pod względem wielkości na świecie grupy komunikacji marketingowej Publicis Groupe, w skład której wchodzą m.in. takie agencje sieciowe jak Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, D’Arcy (także oddziały polskie) oraz domy mediowe Zenith Optimedia Group i Starcom MediaVest Group. Publicis obecny jest w Polsce od 1991 roku. Poza British Airways obsługuje takich klientów, jak: Renault, Coca-Cola Services, Pekao SA, Hewlett-Packard, L’Oreal, Whirlpool, PKN Orlen, czy Generali.
Dyrektorem Zarządzającym Publicis Sp. z o.o. jest Marek Gargała.
Kampania reklamowa Dni Odlotowych Cen British Airways
Klient: British Airways
- Przedstawiciel klienta: Jaroslaw Strzeszewski, Marketing Manager
- Agencja: Publicis
- Client Service: Kinga Stablewska, Group Account Director
Tomasz Kwiatkowski, Account Supervisor
- Kreacja: Adam Radziun, Senior Art Director
Pawel Merecz, Copywriter
- Produkcja Druk: Anna Leszczuk, Print Production Manager
- Produkcja Radio: Magdalena Ledóchowska, Production Manger
- Planowanie Mediow: Iwona Jaskiewicz, Media Buying Director, Optimedia
Media:
- Internet: Onet.pl, Gazeta.pl, Eurobankier.pl, Elfin.pl, Biznesnet.pl, Biznespolska.pl.
- Prasa: Gazeta Wyborcza, National Geographic i Maxim
- Radio: Radio Zet, RMF FM,