Jego celem było wyłonienie agencji do obsługi wszystkich oferowanych przez PTC produktów i usług (Era, Era Biznes, Tak Tak, Heyah).
W wyniku procesu przetargowego, który trwał od początku sierpnia br., zostały wyłonione dwie agencje, które będą realizować działania z obszaru ATL dla PTC: G7 dla rynku prywatnego (Era, Tak Tak, Heyah, blueconnect) oraz Saatchi & Saatchi dla rynku biznesowego (Era Biznes).
Będzie to kontynuacja współpracy, gdyż obie agencje pracowały dla PTC przed rozpoczęciem przeglądu rynku ATL (G7 od 1996 r., a Saatchi & Saatchi od 2003 r.).
Do udziału w przetargu zaproszono m.in. agencję Wieden & Kennedy, która jednak finalnie zrezygnowała z rywalizacji o budżet reklamowy telekomu. – Wejście na polski rynek agencji uważanej z numer 1 na świecie mogło być bodźcem do ożywienia polskiej kreacji i przewartościować reguły działania marketerów. Okazało się, że jest na to za wcześnie – komentuje Jarosław Wiewiórski, dyrektor kreatywny Scholz & Friends Warszawa.
W pierwszej połowie 2010 r. PTC wydała na reklamę ATL 219,8 mln zł (dane cennikowe Kantar Media).