Kampania, która rozpoczęła się 1 grudnia br., ma na celu zwrócenie uwagi na fakt, że w traktowaniu kobiet i mężczyzn na polskim rynku pracy wciąż istnieją podwójne standardy.
Spot przedstawia zaskakującą rozmowę kwalifikacyjną, podczas której szczegółowe pytania o życie osobiste zadawane są mężczyźnie, a on traktowany jest, jako „podejrzany” o posiadanie życia rodzinnego. Ten zabieg ma na celu zwrócenie uwagi na fakt, że wciąż na rynku pracy mamy do czynienia z dyskryminacją ze względu na płeć, pojawiającą się już na etapie rekrutacji, gdzie oprócz wykształcenia, kwalifikacji i dotychczasowych doświadczeń, liczy się status matrymonialny kandydatki. Taki sposób myślenia często odbiera kobietom szansę rozwój kariery oraz wykorzystanie swoich umiejętności w pracy zawodowej. Grupą docelową są osoby w wieku 20‐59 lat, mieszkające w miastach powyżej 50 tysięcy mieszkańców i przedsiębiorcy.
Zadanie domu mediowego Starlinku polega na zaplanowaniu i zakupie czasu reklamowego w ogólnopolskich i tematycznych stacjach telewizyjnych. Wybór Starlinka poprzedzony został konkursem ofert, w którym startowało kilka domów mediowych.
Projekt realizowany jest przez Ministerstwo Rozwoju Regionalnego w ramach programu Kapitał Ludzki, dofinansowywanego przez Europejski Fundusz Społeczny.
Kampania potrwa do 21 grudnia br.