W osiemnastoletniej historii marki jest to jedna z najsilniejszych kampanii. Spoty reklamowe emitowane będą przez cały miesiąc na antenie TVN, TVN 7 i TVN Style. Działania potrwają cztery tygodnie, a ich finał zaplanowano na Sylwesta.
Kampania telewizyjna ma charakter wizerunkowy i wspiera działania promocyjno – sprzedażowe marki Piccolo w najważniejszym dla niej, a jednocześnie najbardziej magicznym okresie roku. Jej adresatkami są matki posiadające dzieci w wieku 4-14 lat. Emisja spotów po raz kolejny zaplanowana została w najlepiej dopasowanych do grupy docelowej kanałach telewizyjnych Grupy TVN: dużym TVN, TVN Style, TVN Siedem i rebel:tv. Spot Piccolo zagości na ekranach telewizyjnych około 1700 razy, dostarczając niezwykłych emocji prawie 2 mln matek.
Kampanii towarzyszy silne wsparcie w punktach sprzedaży w postaci dodatkowych ekspozycji i animacji, podczas których św. Mikołaj będzie rozdawał najmłodszym musujące cukierki Piccolo o smaku truskawkowym, pomarańczowym i coli. Wzmożone działania marketingowe będą prowadzone do końca grudnia i obejmą wszystkie kanały sprzedaży, w których dostępne jest Piccolo.
Pomysł kreatywny i koncepcję spotu przygotowała agencja marketingu zintegrowanego Laboratorium Komunikacji. Za zakup mediów bezpośrednio odpowiada Ambra. Markę Piccolo wspierają również działania public relations prowadzone przez agencję Kuźnia PR.