Projekt ma być modelowym opracowaniem technik i metod zarządzania firmą, uwzględniając specyfikę polskiego rynku i dotyczy wprowadzania marek na rynku dóbr szybkozbywalnych.
Projekt prowadzą pracownicy naukowi Katedry Zarządzania Politechniki Lubelskiej oraz Katedry Rynku i Marketingu Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie przy współudziale Stowarzyszenia Wytwórców Produktów Markowych Promarka oraz firmy badawczej ARC Rynek i Opinia.
Celem projektu, poza przygotowaniem schematu kolejnych działań i niezbędnych kroków, jakie każde przedsiębiorstwo musi podjąć w momencie decyzji o wkroczeniu w nową kategorię rynku, jest również opracowanie polskiej metody wyceny rynkowej marki na podstawie podstawowych wskaźników marketingowych, opinii konsumentów oraz wewnętrznych analiz przedsiębiorstwa.
Wnioski z przeprowadzonych badań pomogą polskim firmom w realizacji zadań związanych ze strategicznym zarządzaniem marką, co w przyszłości powinno zaowocować silniejszą pozycją polskich produktów w zestawieniu z wyrobami międzynarodowych konkurentów. Autorami pomysłu są ze strony Politechniki Lubelskiej są dwaj asystenci: Piotr Lutek oraz Artur Szczepański. Szkoła Główna Handlowa reprezentowana jest przez dr Adama Czarneckiego. Kierownikiem projektu jest hab. Dr hab. Stanisław Skowron.