Polska strona Nivea najlepsza

zanotowały najlepsze wyniki ze wszystkich stron tej marki na świecie.

Dzięki powodzeniu jakim cieszyła się ta kampania na platformę konkursową trafiło ponad 900 tys. unikalnych użytkowników, a w momencie kulminacji serwis zanotował ponad 88 tys. odwiedzin jednego dnia.

Kampania była rozwiązaniem marketingu zintegrowanego z mocnymi elementami WoM. Składała się z witryny konkursowej, działań pro-trialowych, malingów, modułu stylizacji i działań telemarketingowych. Akcja była wsparta kampanią displayową.

Konstrukcja mechanizmu akcji zakładała silne wykorzystanie mechanizmu Member Get Member i dodatkowych aktywności lokalizujących.

Grupą docelową działania były kobiety i to właśnie na ich często niezrealizowanej potrzebie posiadania idealnego mężczyzny oparto mechanizm kampanii. Zakładał on wybranie przez uczestniczkę wirtualnego mężczyzny, którego należało następnie rozwijać. On w zamian odwdzięczał się tym wszystkim, o czym zapominają na co dzień realni panowie: kwiatami, kolacją którą sam przygotował, serią przemiłych uwag, a w pewnym momencie nawet pokazem tańca w dość dwuznacznej stylizacji. Nasz mężczyzna nie byłby mężczyzną marzeń gdyby nie zaskakiwał – np. realną rozmowa telefoniczną, w której niskim głosem szepcze komplementy swojej założycielce.

Autorami kampanii są Harder&Harder wraz z partnerem – agencją E_misja Interactive 360.