Promocja skierowana jest do aktywnych mężczyzn, którzy nie boją się wyzwań, a ich pasją jest sport i motoryzacja. Głównym celem prowadzonych działań jest zachęcenie konsumentów do wzięcia udziału w promocji, a tym samym możliwość przeżycia wyjątkowej przygody w towarzystwie guru motoryzacji – Włodzimierza Zientarskiego.
Kupując dowolny antyperspirant Rexona Men i rejestrując na stronie www.rexonamen.pl swój kod promocyjny znajdujący się na opakowaniu lub wysyłając go SMS-em, klienci mogą wygrać jazdę testową bolidem F1 na torze w Saint Tropez. Swoje szanse na zwycięstwo w loterii mogą oni również zwiększyć, grając w gry sprawnościowe na stronie Rexonamen.pl. Koncepcja oraz zakres tematyczny gier są bezpośrednio związane z F1.
Kampania realizowana jest w telewizji, radiu, prasie, internecie oraz na materiałach POS. Spoty można również zobaczyć na kanale YouTube.
Za koncepcję promocji i jej realizację w nowych mediach oraz działania BTL odpowiada Change Connections, kreacją materiałów ATL zajęła się Change Communications.
Planowanie i zakup mediów realizuje dom mediowy Media Direction OMD, natomiast za organizację wyjazdu do Saint Tropez odpowiedzialny jest Motozone.
Kampania promocyjna potrwa do 31 października 2009 r.