Gwiazdami tegorocznej edycji będą polscy siatkarze: Katarzyna Skowrońska-Dolata, Piotr Gruszka i Sebastian Świderski.
Tegoroczna kampania jest już piątą odsłoną akcji, której głównym celem jest promocja zdrowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych.
Siatkarze namawiający najmłodszych do picia mleka pojawią się od sierpnia w reklamach telewizyjnych, na billboardach i innych nośnikach reklamy zewnętrznej w większości polskich miast, w reklamach prasowych i internetowych oraz stacjach radiowych.
Za kreację i realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja Communication Unlimited, planowanie i zakup mediów powierzono ZenithOptimedia (planowaniem kampanii internetowej zajął się ZED Digital).
Kampania „Pij mleko! Będziesz wielki” prowadzona jest cyklicznie od 2003 r.