z tego sprawę, dlatego rozpoczyna prace nad rewolucyjnym projektem stworzenia globalnej sieci reklamowej bazującej na nowych mediach.
Publicis chce tworzyć tysiące wersji reklamy, tak, aby trafić do każdego konsumenta.
Za nową inicjatywą stoi David W. Kenny, chief executive agencji reklamowej Digitas, zakupionej przez Publicis pół roku temu. Kenny chce, aby sieć korzystając z danych na temat konsumentów oraz algorytmów, decydowała, która z reklam najbardziej odpowiada preferencjom każdego konsumenta z osobna zasiadającego w danym momencie przed komputerem czy sięgającego po telefon komórkowy.
Nowy projekt ma zrewolucjonizować świat reklamy poprzez rezygnację z masowych przekazów i 30-sekundowych spotów. Liczba wersji reklamy będzie wzrastać w miarę rozwoju technologii. Już teraz niektóre firmy w USA mają nawet do 4 tys. różnych wersji reklamy – informuje Kenny.
Publicis zapowiada, że nie chce bezpośrednio rywalizować z takimi gigantami jak Google czy Microsoft, przeciwnie – zamierza z nimi współpracować.
Klientami grupy są takie firmy jak Hewlett-Packard, Procter & Gamble, American Express czy General Motors.