Działania reklamowe oparte są na szerokiej komunikacji ogólnopolskiego konkursu „Wyrywaj nagrody” oraz szeregu mniejszych konkursów w poszczególnych sieciach handlowych. Akcja kierowana jest przede wszystkim do „miejskiej młodzieży”.
– Celem projektu jest wprowadzenie na rynek i promocja nowych linii zapachowych w ramach brandu Playboy – wariantów Play it Rock (dla niej) i London (dla niego). Grupą docelową jest młodzież w wieku 16-25 lat, mieszkańcy miast, lubiący muzykę, imprezowanie, prowadzący towarzyski tryb życia, zainteresowani flirtem, uwodzeniem, dbający o swoją atrakcyjność – mówi Michał Skarżyński, brand manager marki Playboy w Coty Polska.
Projekt kampanii lunchowej oparty jest na szerokiej komunikacji konkursu „Wyrywaj nagrody”, który przenosi czynność „wyrywania” z czytelnego dla grupy docelowej kontekstu relacji damsko-męskich na poziom konkursowy, gdzie do wygrania są atrakcyjne nagrody – iPady2, iPody Touch, słuchawki marki Coloud oraz zestawy kosmetyków Playboy.
Unlimited zajęła się całościowym przygotowaniem koncepcji akcji i jej wdrożeniem – równolegle realizowany jest konkurs ogólnopolski oraz szereg konkursów w dedykowanych sieciach handlowych, takich jak Tesco, Carrefour czy Rossmann. Konkursy wspierane są kampanią BTL z wykorzystaniem całej gamy materiałów POS (m.in. plakaty, foldery sprzedażowe, standy, dividery, lamy, shelflinery i wiele wiele innych), a także animacji, eventów oraz konkursów SMS-owych.
Agencja Unlimited obsługuje launch Play It Rock i London po wygranym w maju br. przetargu Coty Polska na ten projekt.